Nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Vân Quỳnh bảo vệ luận án tiến sĩ

Trường Đại học Thương mại tổ chức bảo vệ luận án tiến sĩ cấp trường cho nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Vân Quỳnh
1. Đề tài: "Phát triển thương hiệu các sản phẩm chỉ dẫn địa lý của tỉnh Sơn La"

2. Ngành: Quản trị kinh doanh; Mã ngành: 9340101

3. Thời gian: 09h00, thứ 4, ngày 28/01/2026

4. Địa điểm: Phòng họp số 2 nhà F, Trường Đại học Thương mại, số 79 Hồ Tùng Mậu, Từ Liêm, TP. Hà Nội

5. Những đóng góp mới của luận án:
        Về học thuật, lý luận

 Làm rõ tiếp cận và nội hàm phát triển TH sản phẩm CDĐL: Luận án chỉ ra đặc thù của TH sản phẩm CDĐL là gắn với một cộng đồng các cơ sở sản xuất, tuân thủ nghiêm ngặt quy định pháp luật về CDĐL, đồng thời luôn gắn liền với tên địa danh xuất xứ sản phẩm. Với đặc thù chủ sở hữu CDĐL tại Việt Nam là Nhà nước, luận án nhấn mạnh vai trò của cơ quan quản lý hành chính và chính quyền địa phương, cũng như sự phối hợp ba nhóm chủ thể chính: (i) cơ sở SXKD, (ii) tổ chức tập thể (HTX, hiệp hội), (iii) chính quyền địa phương.

 Phát triển khung khái niệm và mô hình phát triển TH CDĐL: Luận án xây dựng khung khái niệm và hệ thống chỉ tiêu đánh giá đặc thù cho TH sản phẩm CDĐL, mở rộng từ mô hình “thương hiệu doanh nghiệp” sang “thương hiệu cộng đồng”. Hệ thống chỉ tiêu tích hợp các yếu tố về quản lý tập thể, nguồn gốc địa lý, tính xác thực và sự phối hợp giữa các chủ thể.

 Xác lập các yếu tố tác động và mô hình phát triển: Trên cơ sở tham vấn chuyên gia và khảo sát thực tế, luận án xác định các yếu tố tác động trực tiếp đến phát triển TH CDĐL, đồng thời thiết lập mô hình phát triển với sự tham gia của tất cả các nhóm chủ thể, dựa trên mô hình sức mạnh thương hiệu và các trụ cột phát triển (nhận thức, liên tưởng, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành).

- Tích hợp yếu tố nguồn gốc địa lý vào tài sản thương hiệu: Luận án lồng ghép giá trị cốt lõi từ nguồn gốc địa lý vào mô hình tài sản thương hiệu, nhấn mạnh vai trò của nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng về tính xác thực của sản phẩm gắn với địa danh.

Về thực tiễn

Phân tích thực trạng đa chiều và có hệ thống: Luận án tiến hành phân tích thực trạng phát triển TH cho ba sản phẩm CDĐL của Sơn La, dựa trên khảo sát đồng thời từ ba nhóm chủ thể: cơ sở SXKD, tổ chức tập thể và chính quyền địa phương. Kết quả cung cấp bức tranh toàn diện về thành tựu, điểm nghẽn và thách thức trong quá trình phát triển TH.

Đo lường mức độ quan trọng của các yếu tố tác động: Luận án lượng hóa vai trò của các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển TH CDĐL, dựa trên đánh giá của chuyên gia về sở hữu trí tuệ, xúc tiến thương mại, nông nghiệp và các cơ sở SXKD.

___________________________________________________________________________________________________

       Theoretical contributions

Clarifying the Approach and the Conceptual Content of Brand Development for Geographical Indication (GI) Products: The dissertation identifies that the development of brands for GI products possesses distinctive characteristics, as these brands are inherently associated with a community of producers who must strictly comply with legal regulations governing geographical indications. At the same time, GI brands are inseparably linked to the geographical names of their places of origin. Given that, in the Vietnamese context, the State is the legal owner of all GIs, the dissertation emphasizes the critical role of administrative management bodies and local authorities, as well as the necessity of coordination among the three key stakeholder groups: (i) production and business establishments; (ii) collective organizations (cooperatives and associations); and (iii) local governmental authorities.

Developing the Conceptual Framework and the Model for GI Brand Development: The dissertation constructs a conceptual framework and a system of evaluation indicators specifically tailored to the branding of GI products, extending the conventional “corporate brand” model into a “community-based brand” model. The proposed indicator system integrates key dimensions related to collective management, geographical origin, authenticity, and the degree of coordination among stakeholders.

Identifying Influential Factors and Establishing the Development Model: Based on expert consultations and empirical investigation, the dissertation identifies the key factors that directly influence the development of GI brands. It further establishes a comprehensive development model involving the participation of all stakeholder groups, grounded in the brand strength framework and its core pillars—awareness, associations, perceived quality, and brand loyalty.

- Integrating Geographical Origin into Brand Equity: The dissertation incorporates the core value derived from geographical origin into the brand equity framework, emphasizing the critical role of consumer awareness and trust in the authenticity of products associated with specific localities.

        Practical contributions

Comprehensive and Systematic Analysis of the Current Situation: The dissertation analyzes the current status of brand development for three GI products in Son La, based on simultaneous surveys of three stakeholder groups: production and business establishments, collective organizations, and local authorities. The results provide a holistic picture of achievements, bottlenecks, and challenges in the brand development process.

Measurement of the Importance of Influencing Factors: The dissertation quantifies the impact of various factors on GI brand development, drawing on evaluations from experts in intellectual property, marketing and brand promotion, agriculture, and production-business establishments.